Projeto desenvolvido pela Tátil Design para os Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016, após vencer a concorrência internacional responsável pela criação das logos e de todo o sistema de identidade visual da marca.

Atuei como produtora jr durante o desenvolvimento das identidades, participando da gestão e organização dos fluxos de criação em um projeto de alta complexidade e escala global. Minha atuação envolveu o acompanhamento das etapas de produção, a articulação entre times criativos, estratégicos e técnicos, além do suporte operacional necessário para viabilizar a construção dessas marcas como sistemas vivos, tridimensionais e multissensoriais.

A criação partiu de um processo profundamente conceitual, que buscava traduzir valores como união, diversidade, movimento e humanidade em formas orgânicas e simbólicas. Mais do que logos, o projeto resultou em marcas-escultura, pensadas para existir de forma consistente em múltiplos contextos, materiais e experiências.

Participar desse projeto foi vivenciar de perto como estratégia de marca, design thinking e execução se conectam em grandes sistemas de identidade, onde cada decisão impacta percepção, narrativa e legado.

O projeto teve ampla repercussão nacional e internacional, sendo retratado pela mídia como um marco do design brasileiro contemporâneo. Reportagens publicadas no jornal O Globo registraram o momento da equipe da Tátil Design durante o desenvolvimento da identidade Rio 2016, evidenciando a dimensão coletiva do processo e a relevância cultural do trabalho.

Esses registros funcionam como documentação de um período em que o design atuou como agente estratégico, conectando cultura, comunicação e experiência em um sistema de marca pensado para deixar legado além do evento.

DESAFIO:
A Coca-Cola queria presentear seus consumidores com um brinde memorável para a Copa do Mundo da FIFA 2014. O grande desafio da Tátil era trazer um fato novo para um brinde que marcou toda uma geração.

Para isso, precisava desenvolver ilustrações que decorassem a coleção, potencializando o valor percebido das minigarrafinhas para transformá-las no brinde mais memorável do evento.

SOLUÇÃO
A solução da Tátil foi trazer arte para os brindes. Trabalhamos em parceria com o Speto – artista responsável pelo VIS da Coca-Cola para a Copa do Mundo da FIFA 2014 – na curadoria de outros ilustradores brasileiros com linguagem jovem e contemporânea.

Selecionamos um grupo de quatro artistas, além do próprio Speto, para ilustrar os 18 países-sedes. Cruzamos as similaridades culturais dos países com as diferentes linguagens dos ilustradores, dando diretrizes e referências até chegar às características que melhor representassem cada país.

Criamos a linguagem da promoção “Minigarrafinhas de Todo Mundo” focada na ideia de serem colecionáveis. Desdobramos a linguagem em vários pontos de contato da campanha: OOH, frota, ponto de venda.

Um trabalho memorável, pronto para marcar uma nova geração.

CONTINUIDADE :
Depois da Campanha das mini garrafinhas para a copa do Mundo, a tátil continuou a mesma com os modelos nomes.

Foram vendidas em 15 modelos de alumínio com estampas simples e icônicas focada para o público teen e que representassem os seus diferentes grupos: galera da praia, galera do esporte, as patricinhas, os antenados à tecnologia, galera da night entre outros.

As Garrafinhas ainda podiam ser personalizadas com 150 opções de nomes e nove apelidos, nas cores vermelha, preta e branca. 

Também desenvolvemos o mini engradado, para que cada pessoa faça a coleção de garrafinhas com nomes dos amigos e pessoas queridas.

Atuei nesse projeto gerenciando  o processo de criação das artes e da finalização dos arquivos até o envio para a produção.
Foram criadas 15 estampas simples e icônicas focada para o público teen e que representassem os seus diferentes grupos: galera da praia, galera do esporte, as patricinhas, os antenados à tecnologia, galera da night entre outros.

O resultado é uma identidade que nasce do próprio processo, traduzindo espontaneidade e reforçando o posicionamento da marca de forma consistente.

O projeto reuniu diretrizes de identidade visual, linguagem, conteúdo e tom de voz em um sistema editorial pensado para consulta prática e aplicação consistente.

O kit era composto por livro em capa dura, revistas complementares, guia de ferramentas no formato de escala Pantone e pen drive exclusivo inspirado no trem utilizado nas campanhas da TIM, integrando experiência física e conteúdo digital em uma única apresentação de marca.